凯德集团跨界娱乐IP打造“智青春”

2018年09月27日 成都写字楼信息网 来源: 凯德集团
分享到:
十一期间,凯德集团将联手《中国新说唱》和B站最大的主题线下活动BML,分别在上海来福士和北京来福士举办“新潮玩—《中国新说唱》沉浸式新媒体交互展”和“BML时光之旅mini展”。这是凯德集团在“智在城市生活”品牌计划下,针对年轻受众打造的“智青春”品牌系列活动中的又一次发力。通过跨界热门娱乐IP《中国新说唱》与BML,凯德集团试水实体商业空间中的创新玩法,以别致的互动体验活动圈粉年轻受众,彰显品牌年轻化新主张。
上海来福士请来“新说唱”  北京来福士聚焦“二次元”
 凯德集团跨界娱乐IP打造“智青春”  圈粉年轻人彰显品牌新主张
十一期间,凯德集团将联手《中国新说唱》和B站最大的主题线下活动BML,分别在上海来福士和北京来福士举办“新潮玩—《中国新说唱》沉浸式新媒体交互展”和“BML时光之旅mini展”。这是凯德集团在“智在城市生活”品牌计划下,针对年轻受众打造的“智青春”品牌系列活动中的又一次发力。通过跨界热门娱乐IP《中国新说唱》与BML,凯德集团试水实体商业空间中的创新玩法,以别致的互动体验活动圈粉年轻受众,彰显品牌年轻化新主张。

上海来福士联手“新说唱” 

打造艺术、科技和嘻哈风混搭的IP艺术展

作为人气和潮流担当的上海来福士,十一期间将再次放出“潮流大招”:9月29日—10月5日,上海来福士将举办一场“新潮玩——《中国新说唱》沉浸式新媒体交互展”。在展览“新潮玩”中,新媒体艺术家从自身的创作线索与研究背景出发,对《中国新说唱》进行艺术语言转换与视觉诠释。戴上VR眼睛,用户可以用不一样的视角去了解《中国新说唱》IP诞生的轨迹,还可以设置个性标签,编排你的新说唱故事;运用新媒体技术,用户可以入镜变身海报主角,模仿屏幕中的指定动作,根据动作进行实时捕捉,生成属于自己的新说唱创意海报。新媒体艺术家杜雨青、丁伟文、严技等将运用新媒体技术打造一场集科技、艺术与新说唱IP巧妙融合的互动体验秀。打破了艺术作品“只可远观不可近玩”的传统禁锢,“新潮玩”展中的每一部作品都将是一个充满趣味性的体验装置。

秉持“强交互、重体验”的理念,围绕此次展览,凯德星数字化平台和凯德集团的新媒体矩阵,也同步开展了一系列线上线下贯通的互动玩法。如活动开始前,就曾在凯德星和凯德集团的新媒体平台分别开启了多次“节目录制门票限时抢”活动,为凯德星会员们制造了一个可以亲临《中国新说唱》录制现场,参与节目拍摄和明星互动的“体验特权”。凯德星也针对节目录制所在地的优选会员开展了定向抢票活动线上推送,获得了节目粉丝会员的积极参与。凯德星是凯德集团面向全场景顾客推出的数字化平台,充分发挥自身聚合效应,吸纳优质内容、产品与服务资源,丰富会员体验。凯德星目前在中国的会员已超过596万,聚集大批量忠实深度用户,因此,活动一经发出立即吸引了众多会员关注,也让这个展览“未开先火”备受期待。


北京来福士聚焦“二次元”

为BML大会造势举办B站板娘服装展

与上海来福士遥相呼应,有“范er、有格调”的北京来福士将于10月1日-10月5日期间举办一场“二次元盛宴”。10月6日,B站最大的主题线下活动BML大会将首次在北京举办。为迎接此次盛会,BML特意选定在北京来福士举办一场“BML时光之旅mini展”,与粉丝一起回顾BML历年板娘服装的演变。展览期间不仅能看到B站板娘从2013年到2018年服装造型变化,2233娘也会来到现场,与粉丝们合影互动。此外,还有机会获得BML演唱会门票、B站徽章、贴纸等周边礼品。

对二次元粉丝来说这会是一场信仰的朝圣,对于普通人来说则是一场二次元文化的洗礼,而对凯德集团来说,这将是一次走近二次元群体的契机。据统计,中国“泛二次元”用户总数已近3亿,核心为90、95后。同现有强二次元IP合作,已成为品牌走进年轻人世界的敲门砖。作为B站最大的主题线下活动BML对二次元粉丝来说有着极大的影响力,此次首次在北京举办,势必会引发不小的轰动。凯德集团选择与BML跨界合作,誓要打破次元壁,拥抱二次元群体,彰显其品牌年轻化努力和以期圈粉更多年轻受众的决心。

凯德跨界娱乐IP打造“智青春”

圈粉年轻受众彰显品牌新主张

十一期间,《中国新说唱》和BML两大热门IP将分别走进凯德旗下一南一北两大来福士,南北呼应共同开启一场同是聚焦年轻群体、却风格迥异的跨界娱乐互动体验展。这是继与爱奇艺合作捆绑热播剧举办“北京台词展”,联手天猫、大麦及英国原版引进《佩奇欢乐派对》舞台剧打造“佩奇欢乐家派对”之后,凯德集团再次携手备受年轻人追捧的娱乐IP进行的营销新探索。

在粉丝经济、圈层文化盛行的当下,娱乐IP凭借着其趣味性和精准的粉丝群体,早已成为商业圈争抢的香饽饽。2018年为满足人们追求美好生活的消费新需求,凯德集团提出“智在城市生活”品牌计划,并针对Z世代群体特意打造了“智青春”品牌系列活动,跨界热门娱乐IP,圈粉年轻人。

从热门网剧IP到孩子与年轻人通吃的“社会人”小猪佩奇IP,从点燃中国嘻哈文化的首个说唱音乐IP到二次元文化代表IP……通过与众多热门IP合作,为购物中心注入新的品牌文化与精神内涵,以此达成加深与消费者情感连结的目的。借助IP的影响力突显凯德品牌的年轻化、趣味性和活力,凯德集团也因此俘获了不同圈层的年轻人,同时巧妙地将IP粉丝转化为商场客流。

此外,与这些娱乐IP的合作也推动着凯德在实体空间运营和营销方式的转变。近年来凯德集团不断引入先进科技体验、增加趣味互动体验,以走心的方式与受众对话。同时串联综合体内多业态、打通线上线下场景、营造“超融合”生态,最终与消费者产生更为紧密的连结。

想了解更多写字楼专业资讯?
赶快关注我们的官方微信公众号吧!

打开微信扫描二维码 关注我们

编辑: 李琳

1共1页  首页上一页 下一页 末页
免责声明:若未注明文章来源为“成都写字楼信息网”,则文章仅代表作者个人观点,与成都写字楼信息网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。